中国跨境电商出海，亚马逊的好日子到头

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国内跨境电商“新出海四小龙”成团在跨境电商领域，多年以来，亚马逊是当之无愧的“王者级”存在。最近，富事高商务咨询公司（FTI Consulting）发布的一份报告称，在全球跨境电商最重要的市场——美国，预计2023年，亚马逊将占据整个美国电商市场份额的50%；剩下50%的市值份额，此前一直由美国的“淘宝”——Ebay、Walmart、Etsy Etsy等本土电商平台来抢夺。美国本土之外，亚马逊对全球电商市场的“掠夺”也一刻都没有停下来。最新发布的亚马逊2022年全年财报显示，2022年，亚马逊的北美业务销售额3159亿美元，；国际业务（英、德、法、日、中）的销售额为1180亿美元。每年高达1180亿美元的海外销售，放在过去，这是很多国内跨境电商平台想都不敢想的。不过，近年来，随着国内跨境电商平台的崛起，亚马逊不仅在美国本土遇到了强有力的挑战，在美国之外的海外市场，也遭到了“中国力量”的强势阻击。特别是在跨境市场大环境阴晴不定，企业出海波折不断的背景下，以“新出海四小龙”为首的国内跨境电商平台的出现，让国内一众跨境电商卖家们振奋不已，最近，相关话题一直保持着超高的热度。“新出海四小龙”的说法最早在2022年就已经开始了。他们凭什么成为新出海四小龙？要知道，仅仅在几年前，中国卖家要和海外做生意，亚马逊几乎是唯一的交易平台。于是，长期以来，千千万万中国卖家以自己的勤奋和聪明，一手将亚马逊的市值托到了万亿美元以上；这些年以来，亚马逊也心安理得地狂收着来自中国卖家的服务费、广告费……以至于后来，亚马逊还可以没有后顾之忧地对中国卖家封号、冻结账户。彼时亚马逊内心的潜台词可能是：每年有那么多的中国卖家疯了一样涌入亚马逊，就算封上一批，也不会影响整个平台的运作。但是，世异时移。近年来，跨境电商形势已经悄然发生了改变：因为国内跨境电商平台已经陆续找到了打开跨境电商市场的那一把把密钥了！以国内“跨境电商新出海四小龙”为例，这4家平台都是在国内企业加快出海的背景下兴起的，他们本身就找准了市场需求，并且在成长过程中体现出自己独特的优势。从宏观来看，中国制造、中国市场的高速发展，是跨境电商新出海四小龙们最大的底气，这一点从Shein近年来的高速崛起上得到了鲜明的体现。从微观上看，跨境电商新出海四小龙们都具备别人所不能及的优势，这也是他们能一个个脱颖而出的主要原因。2023年，跨境电商的破局之年！虽然过去的一年成绩喜人，F4们并没有躺在功劳簿上睡大觉。事实上，从2022年下半年以来，国内“跨境电商F4”就推出了一些全新的服务。比如说，阿里速卖通、Temu、SHEIN都推出了“托管服务”：跨境卖家可以将自己并不精通的、相对复杂的物流、运营、售后等环节交给平台来处理，自己只需要专注于产品研发和供货就可以了。好的服务，开拓出更大的市场。最近，速卖通发布了一份调研报告，报告显示，近8成商家认为2023年中国整体跨境出口形势稳中向好。这说明什么？跨境电商卖家的信心回来了！随着国内“跨境电商新出海四小龙”在产品和服务等方面的完善，这时候最紧张的不是别人，而是亚马逊！此前，受到“封号事件”的影响，大批中国卖家加速逃离亚马逊，转向自建独立站或者投入国内“跨境电商新出海四小龙”怀抱；虽然随后，意识到大事不妙的亚马逊重新调整了政策。比如说，对平台封号依据加以明确说明，确定封号前平台会尽到周知的义务等。但是，对大多数中国卖家而言，“封号事件”留下的烙印在短时间还是无法消散的。展望2023年，随着更多“出海四小龙”气候渐成，背靠着强大的国内供应链体系，以及四小龙在产品、服务上的持续完善，他们能够攻进亚马逊腹地也并不是没有可能。2023年，可能会成为跨境电商的破局之年。君子得其时则驾，不得其时则蓬累而行，机会就在眼前，要做跨境电商，趁早啊！

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