罗刹海市，谁在带节奏？

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作者 | 易拾

一首歌从发布到成为全网焦点需要多久？《罗刹海市》的时间是三天。7月19日，刀郎新专辑《山歌寥哉》发布，三天后《罗刹海市》引爆，随即成为全网热议的焦点，攀上各大音乐平台的热搜第一。

(资料图)

十天过去，《罗刹海市》的热度至今仍在继续，对于歌曲的讨论仍然络绎不绝，当代互联网的传播力表现得淋漓尽致，刀郎也因此成为最大受益者——在流媒体时代，一首歌一旦成为舆论焦点，无论是赞是弹，最终结果都是给歌曲带来巨大的播放量，并因此给音乐人带来可观的收入。

《2002年的第一场雪》当年虽说下得猛烈，但成为全国舆论焦点也花了将近半年时间，如今整个音乐宣发链已经大大缩短，并在《罗刹海市》上表现得淋漓尽致。

A

从三个月到三天

2004年1月，刀郎发行专辑《刀郎》，专辑中的主打歌《2002年的第一场雪》随后红遍大江南北。

据当年的媒体报道，从2004年4月开始，刀郎感觉到了明显的市场动向，“尤其是4至6月这两个月，我基本上天天是晕的，不断传来各种耸人听闻的消息。”（据《三联生活周刊》）

这在传统唱片业模式下并不算离谱，传统唱片业时代，从主打歌发布到专辑发行的前后三个月是关键的宣发期，这三个月能有响动，专辑大概率能成，否则很可能就是石沉大海。

《刀郎》的特殊性在于，它并没有遵循传统唱片业的宣发模式，从电台打歌和电视台播放MV开始，步步为营。《刀郎》更多靠的是“野路子”，把唱片当旅游商品卖或者送给发廊、音像店循环播放，从而最终带动歌曲的自发传唱。

但无论哪种路子，在那个年代，三个月的发酵期基本上是免不了的。而从当年的媒体报道看，《刀郎》火到作为文化中心的北京并成为全国性的现象，大概是在2004年6月，大量北京的专业媒体和知名乐评人开始议论刀郎，门户网站为此做了专题。

当年的门户专题

如今这段发酵期被极度压缩了。《罗刹海市》的相关话题在7月23日冲上微博热搜前十之后，便开始受到一些专业媒体的关注，7月25日这一天，《南风窗》和《中国新闻周刊》等媒体的公号都发布了刀郎和《罗刹海市》的相关文章。

随之而来的是歌曲播放量的快速增长，据乐评人三石一声在微博上发布的数据估算，23-25日是《罗刹海市》，在这三天里，歌曲在腾讯音乐三大平台的歌曲播放量相比发布之初增长了数百倍。

B

引爆情绪

一如当年《2002年的第一场雪》的走红被认为是“媒体炒作”的结果，如今的《罗刹海市》刷屏也有观点认为是一种“营销”。

事实证明，“媒体炒作”是一种误判，但《2002年的第一场雪》当年走红也有营销上的“野路子”支持。只是，20年后的今天，《罗刹海市》的传播路径，已经完全不同。

从短视频平台看，歌曲的“传播走向”是比较清晰的。

在抖音上，《罗刹海市》最早发布于贩卖车载U盘的高流量音乐号，带动了第一波的传播。

这些号最初的文案里，虽然有提到歌曲“骂人不但脏字”，却并没有很明显的指向性。但在评论区里，大量的网友评论提到了其他歌手。这大概是《罗刹海市》冲上微博热搜的起因，这首歌找到了情绪上的“引爆点”。

短视频传播最有效的扳手是“情绪”，一旦情绪上头，流量大闸也就打开了。这种“情绪”随后蔓延到了各大社交平台，并最终成为一场“全民狂欢”。

上一次类似的“全民狂欢”是年初的《乌梅子酱》。《乌梅子酱》去年年底发布之后并没有太大响动，但乐评人帮《乌梅子酱》架设了“引爆点”，用“俗不可耐”点燃了大家的情绪。

无论是《罗刹海市》还是《乌梅子酱》，都因为存在明显的情绪对立面而给情绪不断发酵创造了条件，让任何讨论都能带来二次传播，并在社交媒体上形成病毒式的疯狂裂变。

其中当然不乏以讹传讹的情况，比如“《罗刹海市》80亿播放量破吉尼斯世界纪录”，但在“情绪漩涡”里，事实变得不再重要，并因此制造了新的情绪角力场，延续了歌曲的传播期。

对于歌手来说，情绪的无限扩张很可能会带来某种程度的“舆论反噬”，“破纪录”无疑会成为新的网络笑柄，但在流量时代，架不住总有人更在意的是“即时满足”。

C

再听已是曲中人

大家都愿意相信，好的作品不需要营销，但“金曲之父”、史上第一首百万销量单曲《舞会之后》的创作者查尔斯·哈里斯在一百多年前就强调过：“一首新歌必须经过唱、演奏、哼唱，反复地灌输到公众的耳朵里。”

短视频之所以在歌曲宣发上好用，就在于通过调动大众情绪和生活场景的结合，让一首歌能够跟海量用户快速连接，并以最快的速度“反复地灌输到公众的耳朵里”。

但这并不意味着歌曲只要借助短视频宣发，就一定会火。实际上，在《乌梅子酱》降温之后、《罗刹海市》升温之前，内地市场上已经很久没有出现能引发全民热议的现象级歌曲了。

这段时间里，没有歌曲在做营销吗？没有人在“带节奏”？当然有，只是这些歌曲不像《罗刹海市》这样具有全民参与的吸引力——有的人翻唱，有的人翻旧账，有的人谈音乐，有的人聊文学，有的人造假，有的人辟谣，总之，任何角度，任君选择。

确如“自媒体之父”丹·吉尔摩所预言的，我们已经进入了一个“全民媒介”的时代，人人皆是信息生产者。在这样一个背景下，一首歌曲如果能引发热议，情感共鸣是一方面，但更重要的是能提供情绪疏解的空间，让人们主动参与进来，把自身的媒介性发挥到极致。

结果是，看着现在网上发生的一切，不由的让人想起《罗刹海市》的歌词，“爱字有心，心有好歹，百样爱也有千样的坏。”《罗刹海市》因此真正变得完整了，歌曲发布才半个月，再听已是曲中人。

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